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摘要

ABSTRACT

1 导论

1.1 研究背景

1.2 国内外相关研究现状

1.3 研究目的与意义

    1.3.1 研究目的

    1.3.2 研究意义

1.4 研究方法

    1.4.1 文献资料法

    1.4.2 案例分析法

    1.4.3 专家访谈法

1.5 技术路线

2 相关概念界定与CUBA赛事概况

2.1 相关概念

    2.1.1 高校体育赛事概念界定

    2.1.2 体育赛事版权的界定

2.2 CUBA赛事概况

    2.2.1 CUBA赛事的意义

    2.2.2 CUBA赛事管理

    2.2.3 CUBA的发展

3 CUBA赛事版权开发现状分析

3.1 CUBA赛事媒体转播权开发现状分析

    3.1.1 授权方式:联合运营,主次分明

    3.1.2 技术升级:融入大型转播手段

    3.1.3 解说创新:主客场解说模式

    3.1.4 球员包装:多元化包装,塑造球员形象

3.2 衍生产品开发权现状分析

    3.2.1 实物衍生产品:创新传播符号,提高产品内涵

    3.2.2 无形衍生产品:“体娱”结合,跨界提高衍生价值

3.3 赞助权开发现状分析

    3.3.1 权益开发:鞋服分权销售

    3.3.2 合作模式:赞助排他合作

3.4 .CUBA赛事版权开发的不足与建议

    3.4.1 版权开发的不足

        3.4.1.1 不足解说人才缺乏,无法推广新模式

        3.4.1.2 衍生品开发力度较小

        3.4.1.3 赞助权尚未完全开发

        3.4.1.4 赛事合作缺乏稳定性

    3.4.2 建议

        3.4.2.1 加强高校合作力度,构建联赛自身的解说人才培养体系

        3.4.2.2 围绕版权内容,深挖衍生开发

        3.4.2.3 提高赞助回报,促进赞助全面落实

        3.4.2.4 强化外部形象,加强推广宣传,深化企业合作

4 CUBA赛事版权开发制约因素

4.1 国内赛事品牌竞争力激烈

4.2 版权开发各方尚未成熟

4.3 赛事版权界定模糊

4.4 赛事版权保护难

5 CUBA赛事版权开发突破路径

5.1 加强推广,突出自身特点,提高赛事品牌吸引力

5.2 赛事销售改制,利用协会优势形成产学研运作模式

5.3 “实践+理论”促进赛事版权相关概念完善

5.4 促进立法体系构建,加强赛事版权保护

6 结论

7 参考文献

8 致谢

9 附录

文章摘要:2018年,国务院出台的关于体育赛事的最新指导意见中提到,2025年要推出100项体育精品赛事以及100个具有自主IP的体育竞赛表演品牌,鼓励自主IP的体育赛事发展。CUBA联赛作为我国自主IP的高校体育竞赛表演品牌,自创立以来联赛规模不断扩大,但是由于现阶段高校体育赛事产业各方面正处于换新的状态,各方面的合作伙伴都有所更换,在CUBA赛事版权方面的开发过程中存在着一些制约发展的因素,本文以此思考为出发,以当前阶段CUBA赛事版权开发为研究对象进行研究。本文首先进行体育赛事版权的界定,通过前期的文献资料收集,发现学界对于体育赛事版权没有统一的观点,因此本文在相关概念界定部分,结合专家学者的观点对体育赛事版权进行界定,认为转播权与赛事版权二者之间存在从属的关系,体育赛事媒体转播权是体育赛事版权范畴内的一种版权类型,体育赛事版权除了赛事媒体版权之外还包括允许品牌商业赞助权及衍生品开发权这样由赛事主办方授权的权利,并从赛事媒体转播、衍生开发权以及赞助权三个方面对UCBA赛事版权开发进行研究。通过当前CUBA赛事版权开发现状的研究发现以下几点不足:解说人才不足,无法推行新模式;衍生品开发力度较小;赞助权尚未完全开发;赛事合作缺乏稳定性。针对这几点,提出以下建议:加强高校合作力度,构建联赛自身的解说人才培养体系;围绕版权内容,深挖衍生开发;提高赞助回报,促进赞助全面落实;多元构建稳定赞助关系。围绕CUBA版权开发的现状并结合当前版权开发环境,找出制约CUBA版权开发的因素:国内赛事品牌竞争力激烈;版权开发各方尚未成熟;赛事版权界定模糊;赛事版权保护难。针对于存在的制约因素,提出这样的几点突破路径:多层次结合,提高赛事品牌吸引力;赛事销售改制,利用协会优势形成产学研运作模式;“实践+理论”促进赛事版权相关概念完善;促进立法体系构建,加强赛事版权保护。从赛事本身提出相关的突破方法,并呼吁加快赛事版权立法,从法律层面给予赛事组织方以及版权拥有方保护,打造良好的市场环境,从而激发高校体育赛事版权开发的积极性。

文章来源：《体育科技文献通报》 网址: http://www.tykjwxtbzz.cn/qikandaodu/2021/1110/802.html