无论从时间还是从方式来说，接下来的东京奥运会和北京冬奥会都会与往届奥运大为不同。如何针对两届奥运会以及在两届奥运会之间的几个月里持续开展营销活动，如何通过与运动员、赛事和媒体保持品牌的热度让企业这种独特的情况中获得最大的价值正是TOP计划的企业所关心的。

考虑到目前的特殊情况，赞助商们有了一个全新的营销重点。疫情期间对奥运会的赞助相较于正常情况来说，本就更具有公益性质和企业社会责任性，企业能通过赞助获得的好感度也会较正常情况更高。因此将营销重点放在“企业为确保冬奥会顺利进行所提供的协助”上，是特殊时期的优质选择。通过这样的信息传递，不仅能进一步加深品牌与奥运会之间的联系，还能事半功倍的提高自身知名度和美誉度。

疫情的大流行让这几年的体育营销和赞助市场黯然失色，线下活动被迫转入线上，现场观赛也被严格管制，这对赛事的商业价值和顺利举办都有极大的负面影响。而赛事的数字化能简化办赛流程减少线下接触，并提供优越转播体验保证线上关注，这对于疫情防控下的奥运会来说弥足珍贵。东京奥运会和北京冬奥会不仅仅是各国运动员的竞赛场，也将会是人类抗击疫情的成果展示地，而如阿里巴巴、源讯和英特尔这样的科技公司正是推动奥运数字化的中坚力量，也是成功办赛的关键先生。

源讯非常珍视与全球奥委会的合作伙伴关系，即使是新冠病毒全球大流行的时候，依然选择将合同延长至2024年。源讯对奥运会的信心来源于深刻的合作感悟和缜密的形势分析。借助奥运会平台的全球化，源讯成功打开了北美市场，这是公司的全球化发展战略的重要布局，也是众多TOP计划企业的成功全球化案例之一。源讯深刻的感受到了奥运平台带来的全球化机会，作为一家B2B企业，他们并不需要在观众里取得很高的认知度，而是针对性的朝客户群体进行宣传，奥运会的成功举办就是公司的技术背书。在当前形势下，用自身技术协助奥运会的成功举办，宣传效果甚至会比往届更好。

阿里巴巴的全球化野心绝对是毋庸置疑的。在平昌冬奥他们就通过宣传片表达了支持全世界小企业发展的愿景。2020年东京奥运会被迫推迟后，阿里巴巴是第一家表态支持IOC的全球合作伙伴。他们通过举办线上加油会，侧面宣传了自身的转播实力。阿里巴巴的目标是为奥运会带来数字化转型。预计在东京奥运会，阿里巴巴的云计算技术会为媒体转播带来前所未有的强力支持，他的物联网技术也会大放异彩。

科技与奥运本就是结合非常紧密的，无论是从赛事管理、媒体转播，还是观赛体验方面，科技的进步始终推动着体育的发展，奥运会与科技的完美结合也让它长期保持着活力。科技助推奥运，已经成为不争的事实。精彩、非凡、卓越的办赛目标必须要通过科技力量来实现。接下来的奥运会将会格外注重申办和运行成本和可持续发展等改革，再加上疫情的影响，奥运会对数字化需求又会进一步的提高。也就是说，科技助推奥运会的数字化转型将会是接下来的关键，奥运会比以往的任何时期都更需要这些合作伙伴们。

对于这些企业来说，奥运会本身的科技性和全球化本就是宣传自身技术的最佳平台。在疫情期间选择迎难而上，其实是最为明智的选择。如之前提到的，东京奥运会和北京冬奥会将是人类抗击疫情的成果展示。通过这样的平台宣传自身的技术，更是彰显了企业优越的能力、长远的眼光和引领技术进步的地位。

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文章来源：《体育科技文献通报》 网址: http://www.tykjwxtbzz.cn/zonghexinwen/2021/0511/642.html